打造不可忽視的品牌
精準定位創建共鳴
探索無限可能征服新高度
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挑戰視覺極限顛覆你的認知
臺中市政府客家事務委員會
百年的傳統文化的延伸世世代代不變的傳承
南投小燕子 賴燕雪
不只是一部影片更是對母愛的深深致敬
獲得3,500名單 開課成功
吸引近200筆私訊詢問
提升ROAS10以上
透過IP化,活動能擁有自己的故事、形象和價值觀,當我們將故事結合當地活動,獨一無二的生命力就此誕生。
我們設計了專屬活動的品牌角色「小山&秋妹」並延伸應用至活動現場區域、進行地方文化行銷,讓角色生動有趣又與故事情節融合,營造民眾與故事中主角一起冒險的沉浸式體驗。
活動成效不只提升民眾的參與度,更傳遞客家文化藝術之美,提高活動的價值與吸引力。
整體活動會場像一座大型遊樂園區,以獨特活動IP的主視覺延伸設置入口藝術裝置,並於裝置左側設置拍照打卡區,配置手拿牌道具提升民眾願意合影的意願。
並製作大型繪本故事書,將本次IP故事以圖文方式呈現,加深大家對客家文化的印象。
整體會場融入故事情境的效果,引導民眾進入故事情節,增添玩樂的氛圍。
IP故事後續應用於:繪本、遊戲、動畫等區塊,活動現場五關魔王關皆設置大型關卡造景, 置入客家文化內容。
透過玩樂學習,創造親子同心協力闖關的回憶,並設計活動宣導品,胸章、鑰匙圈、滑鼠墊、扇子、貼紙,讓闖關成功者可以獲得破關好禮。
如此一來不只營造闖關氛圍感,也透過紀念品讓大家把回憶帶回家。
邀請多種表演團體,有著跳舞、歌唱等舞台精彩表演,還邀請到了小朋友最愛的YOYO帶動唱提升舞台熱度。
除了精采的舞台表演,此外還有泡泡區、手作區、市集跟小火車等互動區域,讓小孩大人玩的都開心。
藉由現場活動,結合流行與傳統碰撞出新的創意,讓參與民眾沉浸在客家文化藝術之饗宴。
「臺中東勢新丁粄節」已連續14年榮獲行政院客家委員會列入「客庄十二大節慶」之一,也是全國唯一「大埔腔語系」的客家節慶活動,更是臺中多元文化的重要元素。
為持續推廣及發揚客庄大型文化節慶活動,規劃創意裝置,引發話題行銷規廣;與在地團體合作,文化傳承深化;視覺設計創新,企圖吸引年輕族群。臺中東勢新丁粄節除了讓遊客體驗傳統節慶文化深厚的底蘊之外,將朝向傳承深化、年輕化及打造節慶品牌等多元發展,以達到客家文化扎根,行銷在地文化創意產業特色,帶動客庄觀光之目的。
以「傳承與共生」為設計主軸,將客家的傳統元素轉化為插畫形式,以新丁粄為重點,向外延伸出各種有樂趣的圖像,將慶典現場熱鬧演出的生動魅力融入在本次視覺中,環繞的火旁龍由不同國家、性別的人們操作並且表演著,象徵族群的融合和文化的延續性。
紅龜粄中間「壽」的古文,筆畫有著許多直線與橫線的交叉,代表著「長壽」與「添丁」,更代表族群的旺盛,藉由圖像將新丁粄節的故事向下個世代傳達,讓東勢客庄文化的薪火可以延續下去。
設置超過3米的大型扭蛋機,並使用20公分大扭蛋球,增加民眾互動性的同時,也能當下開獎營造驚喜感,吸引更多人前往。
結合文宣品發放機制,鼓勵民眾拍照發文上傳,即可獲得扭蛋機會,促進活動熱度,使活動中效益更進一步擴大。
記者會當天邀請東勢社區媽媽製作新丁粄,呈現新丁粄現做的畫面,邀請現場長官貴賓、媒體朋友可以享受傳統米食;
記者會開場表演特別邀請東勢在地客家小學的優秀扯鈴隊和合唱團,可愛又充滿魅力的表演,活絡了現場的氣氛!
接著啟動儀式安排與東新國小合唱團表演的最後橋段做銜接與結合,預計安排一名大人及一名孩童身穿客家服飾,合力推出新丁粄,隨後邀請現場長官來賓一同進行切粄儀式,象徵生生不息傳承意義,正式啟動2023東勢新丁粄節活動。
透過品牌的吉祥物LUBY與良好的周邊產品行銷推廣規劃,能讓與顧客溝通的成本降低,也讓使用者感到親近,後續還有很多附帶的附加價值。
打造有實用性價值的周邊,能有效的讓企業產品增值,並透過活潑有型的產品設計,使得原本產品生澀的內容被軟化,也讓品牌更走向年輕化。
融合企業值得信賴、科技質感之精神、以LUBY為品牌和消費者之間的溝通橋梁,實現LUBY肩負使命必達的精神,迅速完消費者的需求。
為提升LUBY及品牌形象之連結,整理出台灣中油股份有限公司最適合之公業務推廣品設計的方向為「實用質感」、「便於攜帶」,結合LUBY與機油產品造型,與國光牌機油使用族群傳達企業之活潑熱情、值得信賴與安心的精神。
以LUBY為主體設計,打照獨一無二的造型音響,兼具典藏與實用價值,高CP值不只送禮大方,自用也實用。
科技型產品帶來的不只是對於「品牌價值」的實質提升,望藉由產品名「音速」來呼應LUBY能迅速找出機械宇宙中各種問題的能力。
外型設計像一座獎或雕像,放置在家中空間也適合,讓大家可以對國光牌機油新英雄-LUBY有更多的認識!
將悠遊卡以立體機油瓶形式呈現,輔以LUBY造型於中央,讓悠遊卡以品牌最重點的機油瓶為產品亮點,藉由此形式讓國光牌機油跳脫傳統平面卡,增添品牌趣味性。
以「陪伴」為概念,希望能透過LUBY親民的品牌意象,讓使用者感到溫馨的書寫體驗,一款可愛的LUBY的隨行筆就這樣誕生了,不只便於攜帶,在宣傳銷上可以帶來更好的擴散效應。